Większość kancelarii pozycjonuje się na frazę „kancelaria prawna + miasto”. Tymczasem klient wpisuje w Google „adwokat + miasto” — i tych zapytań jest pięć razy więcej: 55 510 miesięcznie wobec 10 630.
Zajmujemy się pozycjonowaniem kancelarii prawnych: ustawiamy widoczność na słowie, którego naprawdę używa klient, budujemy podstrony pod konkretne sprawy i pilnujemy wizytówki, po której ktoś decyduje, komu powierzy rozwód albo sprawę karną.
- Ponad 10 lat w SEO
- Pracujemy w całej Polsce — od Szczecina po Bieszczady
- Strategia pod jedną kancelarię, nie pod szablon
Znasz to?
Czego naprawdę szukają klienci kancelarii
To nie są szacunki „z rynku”, tylko dane z narzędzia do analizy słów kluczowych dla Polski, stan na wrzesień 2026. Trzy słowa opisujące to samo mają zupełnie różny popyt: „adwokat” 22 200 wyszukań miesięcznie, „radca prawny” 12 100, „kancelaria prawna” 5 400. W układzie lokalnym różnica jest jeszcze ostrzejsza: „adwokat warszawa” 3 600, „radca prawny warszawa” 1 300, „kancelaria prawna warszawa” 880.
„adwokat + miasto” — wyszukiwania miesięcznie
Źródło: narzędzie analizy słów kluczowych, Polska, wrzesień 2026. Cała grupa to 80 fraz i 55 510 wyszukań miesięcznie. Zwróć uwagę na Kielce i Nowy Sącz — w tej branży mniejsze miasto potrafi mieć popyt porównywalny z Wrocławiem, przy kilkukrotnie mniejszej konkurencji.
Ile kosztuje jedno kliknięcie w Google Ads (górny zakres, zł)
Źródło: szacowany koszt kliknięcia w Google Ads, Polska, wrzesień 2026. Poza wykresem zostaje pojedynczy wyskok: „adwokat gdynia” — 149,17 zł za kliknięcie. Zwróć uwagę na strukturę: frazy sprawowe („sprawy karne”, „rozwody”) kosztują niemal dwa razy więcej niż zwykłe miejskie.
Klient szuka człowieka, nie firmy
Liczby układają się jednoznacznie. Zapytań „adwokat + miasto” jest 80 i dają 55 510 wyszukań miesięcznie. Zapytań „kancelaria + miasto” jest więcej — 107 — ale dają tylko 10 630. Do tego „radca prawny + miasto”: 68 fraz i 20 100 wyszukań. Człowiek, który ma problem, nie szuka „kancelarii prawnej”. Szuka adwokata.
Druga rzecz: sprawa, nie dziedzina prawa. „Adwokat rozwodowy” 1 900, „adwokat rozwodowy kraków” 1 000, „adwokat rozwodowy warszawa” 880, „adwokat od rozwodów” 480, „adwokat sprawy karne” 390, „adwokat sprawy rodzinne” 320. Klient nie wpisuje „prawo rodzinne” — wpisuje to, co się u niego dzieje.
Wniosek praktyczny: tytuły podstron i nagłówki powinny brzmieć „adwokat rozwodowy w Katowicach”, a nie „Prawo rodzinne — obsługa prawna”. To zwykle największa i najszybsza zmiana, jaką da się zrobić na stronie kancelarii.
Sprawdź, na jakie słowa jesteś dziś widocznyFrazy, na które pozycjonujemy kancelarię
Pracujemy na czterech grupach: zawodzie plus mieście, konkretnych sprawach, obsłudze zdalnej oraz treściach wyjaśniających, którymi klient trafia do kancelarii na długo przed telefonem.
| Fraza | Wyszukań / mies. | Kto za nią stoi |
|---|---|---|
| adwokat + miasto | razem 55 510 | Klient z problemem — najważniejsza grupa w całej branży |
| radca prawny + miasto | razem 20 100 | Ten sam klient, inne słowo — osobne wyniki w Google |
| kancelaria + miasto | razem 10 630 | Najmniejsza grupa, a najczęściej jedyna, o którą kancelarie walczą |
| adwokat rozwodowy (+ miasto) | 1 900 + 1 880 | Najmocniejsza fraza sprawowa, kliknięcie do 30,30 zł |
| adwokat sprawy karne (+ miasto) | 390 i więcej | Najdroższe kliknięcia sprawowe — do 32,96 zł |
| adwokat prawo pracy / sprawy rodzinne | 590 / 320 | Osobne podstrony, osobni klienci |
| radca prawny online | 2 400 | Porada zdalna — rynek, w którym lokalizacja nie gra roli |
| adwokat (fraza ogólna) | 22 200 | Zapytanie bez lokalizacji — nie do wygrania przez jedną kancelarię |
Dane: narzędzie analizy słów kluczowych, Polska, wrzesień 2026. Dla Twojego miasta i Twoich specjalizacji przygotowujemy osobną listę — Kielce i Wrocław to inne rynki mimo podobnego popytu.
Sprawdź sam, ile dziś tracisz
- Wpisz w Google „adwokat” plus swoje miasto — na telefonie. Policz, ile wyników nad Tobą to portale i katalogi prawników, a ile realne kancelarie.
- Teraz to samo ze słowem „kancelaria prawna”. Jeśli jesteś widoczny tylko tutaj, walczysz o pięć razy mniejszy rynek niż ten obok.
- Na koniec wpisz swoją główną specjalizację tak, jak powiedziałby to klient: „adwokat rozwodowy”, „adwokat od spraw karnych”, „adwokat od alimentów” plus miasto. Jeśli Cię tam nie ma, oddajesz najdroższe zapytania w branży.
Te trzy wyszukiwania pokazują, czy strona mówi językiem klienta, czy językiem kancelarii. To zwykle cała różnica.
Zróbmy to razem — bezpłatna analiza widocznościJak pozycjonujemy kancelarię prawną
Sprawdzamy, które kancelarie i portale stoją nad Tobą na frazach „adwokat + miasto” i na Twoich specjalizacjach, oraz co mają na stronach. Dostajesz listę różnic do odrobienia, nie ogólny raport z narzędzia.
Tytuły, nagłówki i opisy usług przepisane ze słownika kancelarii na słownik klienta: adwokat, radca prawny, konkretna sprawa, konkretne miasto. Najszybsza zmiana z największym efektem.
Kategorie, godziny, zdjęcia kancelarii i zespołu, obszar obsługi, opinie. Zapytania „adwokat + miasto” rozstrzygają się w Mapach, a w sprawach osobistych klient wybiera twarz, nie logo.
Rozwód, alimenty, podział majątku, sprawy karne, spadki, prawo pracy, odszkodowania, upadłość konsumencka. Każda z opisem przebiegu sprawy, terminów i tego, co klient musi przygotować. To tu leżą najdroższe kliknięcia w branży.
Wyjaśnienia procedur, wzory pism, odpowiedzi na pytania zadawane przed pierwszą wizytą. Zgodne z zasadami etyki zawodowej, a jednocześnie to właśnie one przyprowadzają klienta, który dopiero zaczyna się orientować w swojej sytuacji.
Co miesiąc sprawdzamy pozycje, ruch i zapytania z wizytówki, i dokładamy treści tam, gdzie widać ruch. Raport pokazuje, co wzrosło i co robimy dalej — bez tabelek, których nie da się czytać.
Mapy Google — tu rozstrzyga się „adwokat + miasto”
Klient, który szuka adwokata w swoim mieście, prawie zawsze trafia do Map: chce zobaczyć adres, godziny i opinie, zanim zadzwoni w sprawie, o której trudno mu mówić. Dlatego widoczność w Mapach traktujemy jako osobny obszar pracy, a nie dodatek do SEO. I mierzymy ją inaczej niż zwykle: nie jednym sprawdzeniem ze środka miasta, tylko siatką punktów rozłożonych po całym obszarze, z którego realnie przychodzą Twoi klienci.
Taki obraz od razu pokazuje, w których dzielnicach jesteś pierwszy, a w których nie istniejesz. Przy kancelarii przekłada się to wprost na liczbę spraw — klient z drugiego końca miasta zadzwoni do kancelarii, którą zobaczył.
Od czego zależy cena pozycjonowania kancelarii
Nie podamy Ci widełek z sufitu, bo byłyby nieuczciwe. Kancelaria jednoosobowa w mieście powiatowym i zespół obsługujący spółki w Warszawie to dwa zupełnie różne budżety i dwa różne poziomy trudności. Za to możemy powiedzieć wprost, co ustala cenę.
- Wielkość miasta i liczba kancelarii. W dużym mieście o frazę „adwokat + miasto” walczą dziesiątki kancelarii plus portale prawne. W mieście powiatowym rynek bywa praktycznie pusty, a popyt — jak pokazują Kielce czy Nowy Sącz — wcale nie mniejszy.
- Co robi konkurencja. Zanim cokolwiek wycenimy, sprawdzamy kancelarie stojące nad Tobą: czy mają podstrony sprawowe, ile mają treści, jak długo pracują nad widocznością. Doganianie kogoś, kto pisze od trzech lat, kosztuje więcej niż wejście na rynek, gdzie wszyscy mają jedną zakładkę „Zakres usług”.
- Ile specjalizacji ma pracować. Same rozwody to inny nakład niż rozwody, sprawy karne, spadki i prawo pracy naraz — każda sprawa to osobny zestaw fraz, osobna podstrona i osobna treść.
- Punkt startu strony. Masz nowoczesną stronę z opisami spraw, prostą wizytówkę, czy tylko profil w katalogu prawników? Każdy z tych przypadków to inny zakres prac — a brak strony nie jest przeszkodą, po prostu zaczynamy od zbudowania jej od zera.
- Czy obsługujesz zdalnie. Porady online to osobny rynek („radca prawny online” 2 400 wyszukań miesięcznie), w którym konkurujesz z całym krajem, ale nie jesteś ograniczony jednym miastem.
- Zasady etyki zawodowej. Treści układamy tak, żeby informowały i wyjaśniały, a nie reklamowały. To zawęża formy, ale nie zawęża efektu — Google i tak premiuje treści merytoryczne.
Jak to wyceniamy: sprawdzamy Twoje miasto, specjalizacje, konkurencję w wynikach lokalnych i stan strony, po czym podajemy konkretną kwotę i zakres. Analiza jest bezpłatna i nie zobowiązuje do niczego.
Sprawdzimy, gdzie dziś jest Twoja kancelaria w Google
Podaj adres strony albo nazwę kancelarii i miasto. Odpiszemy z konkretami: na jakie słowa jesteś widoczny, czego brakuje na frazach „adwokat + miasto” i co daje się poprawić najszybciej. Bez prezentacji i bez zobowiązań.
Odpowiadamy w dni robocze, zwykle tego samego dnia.
Najczęstsze pytania o pozycjonowanie kancelarii
Ile trwa pozycjonowanie kancelarii?
Na frazy „adwokat + miasto” zwykle 4–8 miesięcy, w dużym mieście dłużej. Szybciej idą podstrony sprawowe — tam konkurencja jest mniejsza, a klient bardziej zdecydowany.
Ile to kosztuje?
Wyceniamy po analizie. Kancelaria jednoosobowa w mieście powiatowym i zespół obsługujący spółki w Warszawie to dwa różne poziomy trudności, więc widełki byłyby nieuczciwe. Sprawdzamy Twoje miasto, specjalizacje i stan strony, potem podajemy kwotę i zakres.
Naprawdę „adwokat” działa lepiej niż „kancelaria”?
Tak i różnica jest duża. Zapytania „adwokat + miasto” to 55 510 wyszukań miesięcznie, „kancelaria + miasto” — 10 630, mimo że fraz z „kancelarią” jest więcej. W Warszawie: 3 600 wobec 880.
Czy pozycjonowanie nie kłóci się z zasadami etyki zawodowej?
Nie, jeśli treść informuje, a nie zachwala. Opis zakresu usług, wyjaśnienie procedury, odpowiedź na pytanie klienta — to rzetelna informacja. Nie budujemy przekazu reklamowego ani porównań z innymi kancelariami.
Po co osobne podstrony pod rodzaje spraw?
Bo klient tak szuka. „Adwokat rozwodowy” to 1 900 wyszukań miesięcznie plus kolejne 1 880 w wariantach miejskich. Nikt nie wpisuje „prawo rodzinne” — wpisuje to, co się u niego dzieje.
Co z portalami prawniczymi w wynikach?
Da się je wyprzedzić. Portal ma jedną ogólną stronę na miasto, Ty możesz mieć osobną podstronę na każdą sprawę, wizytówkę z opiniami i treści, których katalog nie napisze.
Nie mam jeszcze strony. To problem?
Nie. Budujemy stronę od zera i od razu układamy ją pod zawód, miasto i konkretne sprawy, zamiast przerabiać istniejącą strukturę.
Pracujecie tylko na Śląsku?
Nie. Siedzibę mamy w Katowicach, klientów obsługujemy w całej Polsce — od Szczecina po Bieszczady. Przy SEO lokalnym liczy się Twój rynek, nie adres agencji.
Pozycjonowanie kancelarii prawnych — co warto wiedzieć
Pozycjonowanie kancelarii prawnych to zestaw działań, dzięki którym Twoja kancelaria pojawia się w Google wtedy, gdy ktoś w Twoim mieście szuka pomocy prawnej. Od innych usług lokalnych różni się dwiema rzeczami: klient używa innego słowa, niż kancelarie zakładają, i szuka konkretnej sprawy, a nie dziedziny prawa.
„Adwokat” bije „kancelarię” pięć do jednego
W danych dla Polski zapytania „adwokat + miasto” to 80 fraz i 55 510 wyszukań miesięcznie, a „kancelaria + miasto” — 107 fraz, ale tylko 10 630 wyszukań. Trzecia grupa, „radca prawny + miasto”, to 68 fraz i 20 100 wyszukań. W pojedynczym mieście proporcje są takie same: „adwokat warszawa” 3 600, „radca prawny warszawa” 1 300, „kancelaria prawna warszawa” 880. SEO dla kancelarii powinno więc zaczynać się od sprawdzenia, czy strona w ogóle zawiera słowa „adwokat” i „radca prawny” w tytułach i nagłówkach — a nie tylko „kancelaria”.
Sprawa zamiast dziedziny prawa
„Adwokat rozwodowy” to 1 900 wyszukań miesięcznie, z dodatkowymi 1 880 w wariantach miejskich i 480 na „adwokat od rozwodów”. „Adwokat sprawy karne”, „adwokat sprawy rodzinne”, „adwokat prawo pracy” — każda z tych fraz istnieje osobno i ma własne wyniki. To także najdroższe kliknięcia w branży: „adwokat warszawa sprawy karne” 32,96 zł, „adwokat rozwody warszawa” 30,30 zł, wobec 18,04 zł za samo „adwokat warszawa”. Podstrona pod sprawę jest więc nie tylko lepiej dopasowana do klienta, ale też warta dwa razy więcej.
Uwaga na szum w danych
W surowych danych o adwokatach siedzi 13 400 wyszukań miesięcznie na „adwokat diabła” i „adwokat diabła cda” — czyli film, nie zawód. To ten sam mechanizm, który w branży kosmetycznej sprawia, że „kosmetyczka” oznacza w Google głównie torebkę. Dlatego zanim cokolwiek zaplanujemy, odsiewamy z danych zapytania rozrywkowe, egzaminacyjne i rekrutacyjne — inaczej strategia opiera się na ruchu, który nigdy nie zostanie klientem.
Od czego zacząć pozycjonowanie kancelarii
Od słownictwa na stronie i od wizytówki. Potem patrzymy, czy każda obsługiwana sprawa ma własną podstronę napisaną językiem klienta. Dopiero z tego wynika, czy pozycjonowanie kancelarii prawnych zaczyna się u Ciebie od przebudowy struktury strony, od treści, czy od opinii. Jeśli strony jeszcze nie masz — zaczynamy od zbudowania jej od zera. Analiza jest bezpłatna.
Pozycjonujemy też inne branże
Jeśli dopiero zastanawiasz się, od czego zacząć, zajrzyj do pozycjonowania lokalnego — tam opisujemy, jak działa widoczność w konkretnym mieście. O samej wizytówce piszemy w pozycjonowaniu w Mapach Google, a cały proces współpracy znajdziesz w strategii SEO. Potrzebujesz najpierw samej strony? Robimy też strony internetowe.
