„Ubezpieczenie turystyczne” ma 60 500 wyszukań miesięcznie – to największa fraza, jaką zmierzyliśmy w jakiejkolwiek branży. I w odróżnieniu od innych dużych fraz nie jest tania: próg 7,85 zł, pułap 21,82 zł.
Zajmujemy się pozycjonowaniem agencji i multiagencji ubezpieczeniowych: budujemy widoczność produkt po produkcie, bo każda polisa to inny klient i inna wartość zapytania.
- Ponad 10 lat w SEO
- Pracujemy w całej Polsce – od Szczecina po Bieszczady
- Strategia pod jedną agencję, nie pod szablon
Znasz to?
Czego naprawdę szukają klienci
To nie są szacunki „z rynku”, tylko dane z narzędzia do analizy słów kluczowych dla Polski, stan na wrzesień 2026. Ubezpieczenia są w naszym zestawieniu wyjątkiem: to jedyna branża, w której ogromny ruch idzie w parze z wysokimi stawkami.
Zapytania o ubezpieczenia – wyszukiwania miesięcznie
Źródło: narzędzie analizy słów kluczowych, Polska, wrzesień 2026. Ostatni słupek jest podniesiony do minimalnej wysokości. Poza wykresem „ubezpieczenie NNW” 9 900, „ubezpieczenie domu” 5 400, „kalkulator OC AC” 4 400, „prywatne ubezpieczenie zdrowotne” i „ubezpieczenie zdrowotne prywatne” po 3 600, „agencja ubezpieczeniowa”, „agent ubezpieczeniowy” i „ubezpieczenie na życie ranking” po 2 900, „ubezpieczenie OC samochodu” i „broker ubezpieczeniowy” po 2 400, „ubezpieczenie na życie cennik” i „ubezpieczenie turystyczne online” po 1 900, „ubezpieczenie firmy” i „ubezpieczenie mieszkania ranking” po 1 600, „multiagencja ubezpieczeniowa” i „ubezpieczenie NNW co to” po 1 300, „ubezpieczenie na życie online” 1 000, „ubezpieczenie mieszkania cena” i „ubezpieczenie rolne” po 880, „ubezpieczenie mieszkania kalkulator” 720, „ubezpieczenie mieszkania online” i „ubezpieczenie OC firmy” po 590, „ubezpieczenie grupowe pracowników” 390.
Ile kosztuje górna stawka za kliknięcie w reklamę
Źródło: narzędzie analizy słów kluczowych, Polska, wrzesień 2026 – górna stawka szacowana dla reklamy na pozycji nad wynikami. Realne stawki w koncie reklamowym bywają niższe. Progi są tu równie wysokie: „ubezpieczenie mieszkania online” zaczyna licytację od 18,62 zł, „ubezpieczenie mieszkania” od 10,94 zł, „ubezpieczenie domu” od 10,26 zł, „ubezpieczenie OC” od 9,53 zł, „kalkulator OC” od 9 zł. Dalsze pułapy: „ubezpieczenie mieszkania kalkulator” 29,42 zł, „ubezpieczenie OC” 26,65 zł, „ubezpieczenie turystyczne online” 22,81 zł, „ubezpieczenie turystyczne” 21,82 zł, „ubezpieczenie mieszkania ranking” 20,68 zł, „kalkulator OC” 20,81 zł, „ubezpieczenie firmy” 16,84 zł. Osobno jeden wariant frazy turystycznej z nazwą ubezpieczyciela osiąga 126,81 zł.
Jedna litera dzieli osiemnaście tysięcy zapytań od zera
To najczystszy przykład pułapki, jaki mamy w całym zestawieniu. „Kalkulator OC” ma 18 100 wyszukań miesięcznie przy progu 9 zł i pułapie 20,81 zł. „Kalkulator ocen” ma 4 400 wyszukań przy stawce 0-0.
Różnica to jedna litera, a po drugiej stronie stoi zupełnie inna osoba. Za drugą frazą są uczniowie liczący średnią ocen, co potwierdza wariant „kalkulator ocen z wagami” – 880 wyszukań, również przy zerowej stawce.
To ma praktyczne znaczenie przy planowaniu treści i reklamy. Narzędzie do liczenia składki OC warto na stronie mieć, bo osiemnaście tysięcy osób miesięcznie go szuka, a stawka mówi, że to realni klienci. Trzeba tylko pilnować, żeby nie zbierać przy okazji ruchu szkolnego.
Podobna zasada dotyczy wielu innych fraz w tej branży. „Ubezpieczenie na życie ranking” 2 900, „ubezpieczenie na życie cennik” 1 900, tabela świadczeń jednego z ubezpieczycieli 1 900 – to ruch porównawczy, nie zakupowy. Warto go obsłużyć, ale nie stroną ofertową.
Słowo „online” podnosi stawkę o dwie trzecie
To zależność, którą widzimy w kolejnych branżach finansowych, ale tutaj jest szczególnie wyraźna. „Ubezpieczenie mieszkania” ma próg 10,94 zł i pułap 34,74 zł. „Ubezpieczenie mieszkania online” – próg 18,62 zł i pułap 46,05 zł.
Ten drugi próg to jedna z najwyższych liczb w całym naszym zestawieniu branż. Przy zaledwie 590 wyszukaniach miesięcznie nikt nie wchodzi do licytacji poniżej osiemnastu złotych za kliknięcie.
To samo widać przy pozostałych produktach. „Ubezpieczenie turystyczne online” 1 900 wyszukań przy 7,93-22,81 zł i „ubezpieczenie na życie online” 1 000 przy 3,94-15,39 zł – obie wyraźnie powyżej swoich wersji bez dopisku.
Powód jest ten sam co w innych branżach finansowych. Kto pisze „online”, ten chce kupić od razu, bez spotkania i bez telefonu – a więc jest o krok od transakcji, nie o pięć. Jeśli sprzedajecie polisy zdalnie, to musi być w tytule podstrony, nie w akapicie.
Majątek płaci najlepiej, życie najgorzej
Hierarchia produktów w tych danych jest zaskakująco stabilna. „Ubezpieczenie mieszkania” 12 100 wyszukań przy progu 10,94 zł i pułapie 34,74 zł, „ubezpieczenie domu” 5 400 przy 10,26 i 31,78 zł. To najdroższe polisy w całym zestawieniu.
Na drugim biegunie stoi produkt o największym ruchu w rodzinie życiowej. „Ubezpieczenie na życie” ma 22 200 wyszukań, ale pułap tylko 9,43 zł – prawie czterokrotnie mniej niż mieszkanie przy dwa razy większym ruchu.
Odpowiedź leży w tym, czego ci ludzie szukają. „Ubezpieczenie na życie ranking” 2 900, „cennik” 1 900, tabela świadczeń 1 900, „online” 1 000 – to w większości porównywanie, a nie kupowanie. Decyzja o polisie życiowej zapada miesiącami.
Osobno trzeba potraktować NNW, które wygląda jak duży rynek, a nim nie jest. „Ubezpieczenie NNW” ma 9 900 wyszukań przy pułapie 4,30 zł, „NNW co to” 1 300 przy 2,59 zł, „NNW dziecka” 1 000 przy 5,62 zł. Polisę szkolną zwykle kupuje placówka, a rodzic tylko szuka informacji.
Klient firmowy: mało zapytań, najwyższe stawki
Ta część rynku jest w tej branży najbardziej niedoceniana. „Ubezpieczenie grupowe pracowników” ma zaledwie 390 wyszukań miesięcznie, ale pułap 30,34 zł – wyżej niż większość polis prywatnych.
Obok niej stoją dwie kolejne frazy firmowe. „Ubezpieczenie firmy” 1 600 wyszukań przy progu 3,82 zł i pułapie 16,84 zł, „ubezpieczenie OC firmy” 590 przy 3,91 i 13,32 zł. Razem około 2 600 zapytań od osób decyzyjnych.
Warto zwrócić uwagę na jeszcze jedną frazę, która zwykle umyka. „Broker ubezpieczeniowy” ma 2 400 wyszukań przy pułapie 12,61 zł, podczas gdy „agent ubezpieczeniowy” 2 900 przy 7,67 zł. Słowo „broker” oznacza klienta szukającego doradztwa, nie sprzedaży – i jest o dwie trzecie więcej warte.
Jest tu też ciekawa para bliźniacza z przestawionym szykiem. „Prywatne ubezpieczenie zdrowotne” i „ubezpieczenie zdrowotne prywatne” mają po 3 600 wyszukań przy nieco różnych stawkach: 1,43-5,10 zł i 1,90-5,34 zł. To ten sam klient, tylko inaczej układający słowa.
Gdzie w tej branży da się wygrać
Na polisach majątkowych, na sprzedaży zdalnej i na kliencie firmowym. Każde z tych zdań to inny zestaw działań.
- Osobna strona każdej polisy. Różnica w wartości zapytania jest tu ośmiokrotna.
- Słowo „online” w tytułach. Podnosi próg licytacji o dwie trzecie.
- Oferta dla firm i grupowa. Mało zapytań, stawki wyższe niż przy polisach prywatnych.
- Kalkulator składki, ale ostrożnie. Osiemnaście tysięcy zapytań i jedna bardzo podobna pułapka.
Razem zamieniają listę produktów w zestaw stron, z których każda odpowiada na jedno konkretne zapytanie.
Sprawdź, na jakie frazy widoczna jest Wasza stronaJak zaczynamy? Cztery kroki
Bez wielostronicowych briefów i bez tygodnia wymiany maili. Od zgłoszenia do gotowej specyfikacji działań prowadzimy Was za rękę.
Potrzebujemy adresu strony i informacji, na czym zarabiacie najwięcej. Marża jest tu ważniejsza niż popularność frazy.
Sprawdzamy widoczność Waszej strony i to, co robią firmy z Waszej branży, które są dziś nad Wami.
Online albo u Was w firmie. Pokazujemy, gdzie leży potencjał, i tłumaczymy strategię bez żargonu.
Co robimy, w jakich terminach i za ile. Bez gwiazdek i bez dopisków drobnym drukiem.
Frazy, na które pozycjonujemy agencję ubezpieczeniową
Pracujemy na trzech poziomach: produkt jako podstawowa struktura serwisu, sprzedaż zdalna jako mnożnik wartości, a klient firmowy jako najsłabiej obsadzony fragment rynku.
| Fraza | Wyszukań / mies. | Kto za nią stoi |
|---|---|---|
| ubezpieczenie turystyczne | 60 500 | 21,82 zł przy progu 7,85. Największa fraza w projekcie |
| ubezpieczenie na życie | 22 200 | Tylko 9,43 zł. Dużo porównywania, mało decyzji |
| kalkulator oc | 18 100 | 20,81 zł przy progu 9. Uwaga na bliźniaczy „kalkulator ocen” |
| ubezpieczenie oc | 14 800 | 26,65 zł przy progu 9,53. Obowiązek, więc pewny klient |
| ubezpieczenie mieszkania | 12 100 | 34,74 zł. Najdroższy produkt w branży |
| ubezpieczenie nnw | 9 900 | Tylko 4,30 zł. Polisę kupuje zwykle szkoła, nie rodzic |
| ubezpieczenie domu | 5 400 | 31,78 zł przy progu 10,26. Drugi najdroższy produkt |
| broker ubezpieczeniowy | 2 400 | 12,61 zł. Dwie trzecie więcej niż „agent” |
| ubezpieczenie firmy | 1 600 | 16,84 zł. Klient decyzyjny, mała konkurencja treściowa |
| ubezpieczenie mieszkania online | 590 | Próg 18,62 zł, pułap 46,05. Najwyższy próg w branży |
Pod każdą z tych fraz kryje się od kilkunastu do kilkuset zapytań szczegółowych: zakres ochrony i wyłączenia, suma ubezpieczenia, udział własny, zniżki i zwyżki, polisa na ruchomości i na mury, ubezpieczenie w podróży poza Europę, choroby przewlekłe w polisie turystycznej, obowiązki po szkodzie. To one są prawdziwym przedmiotem pracy, bo tam da się wygrać z porównywarkami, a na szerokiej frazie zwykle nie.
Sprawdźcie sami, ile dziś tracicie
- Policzcie podstrony produktów. Jeśli wszystko jest na jednej zakładce, nie istniejecie na żadnym z tych rynków z osobna.
- Poszukajcie słowa „online” w tytułach. Jeśli go nie ma, oddajecie zapytania o najwyższym progu w branży.
- Sprawdźcie, czy macie cokolwiek dla firm. Jeśli nie, tracicie stawki wyższe niż przy polisach prywatnych.
Te trzy sprawdzenia zajmują dwie minuty i w agencjach ubezpieczeniowych prawie zawsze kończą się tak samo.
Zróbmy to razem – bezpłatna analiza stronyJak pozycjonujemy agencję ubezpieczeniową
Turystyczna, majątkowa, komunikacyjna, życiowa, firmowa. Osobno.
„Online” w tytule podnosi próg licytacji o dwie trzecie.
Grupowe i OC firmy. Najwyższe stawki przy najmniejszym ruchu.
Osiemnaście tysięcy zapytań, ale trzeba odsiać ruch szkolny.
Co polisa obejmuje, a czego nie. Pytanie zadawane przed zakupem.
Rankingi i cenniki to ruch, który warto obsłużyć obok oferty.
Mapy Google – agencja to nadal usługa lokalna
Polisę da się kupić zdalnie, ale sporo klientów nadal chce podpisać ją u kogoś w biurze i wrócić tam przy szkodzie. Agencja jest więc wybierana także po odległości i po opiniach. Dlatego widoczność w Mapach traktujemy jako osobny obszar pracy. I mierzymy ją inaczej niż zwykle: nie jednym sprawdzeniem ze środka miasta, tylko siatką punktów rozłożonych po całym obszarze.
Siatka punktów pokazuje rzecz praktyczną: czy jesteście widoczni w całej aglomeracji, czy tylko w swojej dzielnicy. Przy usłudze, po którą klient wraca co roku, to ma realną wartość.
Od czego zależy cena pozycjonowania agencji ubezpieczeniowej
Nie podamy Wam widełek z sufitu, bo byłyby nieuczciwe. Jednoosobowa agencja obsługująca komunikację i multiagencja z ofertą dla firm to dwa różne poziomy pracy. Za to możemy powiedzieć wprost, co ustala cenę.
- Ile rodzajów polis sprzedajecie. Każdy to osobna podstrona i osobna, inaczej wyceniana fraza.
- Czy sprzedajecie zdalnie. „Online” to w tej branży najwyższe progi licytacji.
- Czy obsługujecie firmy. Ubezpieczenia grupowe mają stawki wyższe niż polisy prywatne.
- Czy chcecie mieć kalkulator składki. To osobna praca techniczna i duży, ale niejednorodny ruch.
- W ilu miejscach macie biuro. Każde to osobna wizytówka i osobna praca w Mapach.
Dlatego zaczynamy od sprawdzenia, gdzie dziś jest Wasza strona i czego szukają Wasi klienci. Analiza jest bezpłatna i nie zobowiązuje do niczego.
Sprawdzimy, gdzie dziś jest Wasza strona
Podajcie adres strony. Odpiszemy z konkretami: czy każda polisa ma u Was własne miejsce w ofercie, czy jesteście widoczni na sprzedaży zdalnej i czy macie cokolwiek dla klienta firmowego. Bez prezentacji i bez zobowiązań.
Odpowiadamy w dni robocze, zwykle tego samego dnia.
Administratorem danych jest Go2Net Sp. z o.o., ul. Porcelanowa 23, 40-246 Katowice. Dane z formularza przetwarzamy wyłącznie po to, żeby odpowiedzieć na Twoje zapytanie i przygotować bezpłatną analizę (art. 6 ust. 1 lit. b i f RODO). Podanie danych jest dobrowolne, ale bez nich nie będziemy mogli się z Tobą skontaktować. Masz prawo dostępu do swoich danych, ich sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania, prawo sprzeciwu oraz prawo wniesienia skargi do Prezesa UODO. Szczegóły w Polityce prywatności.
Najczęstsze pytania o pozycjonowanie agencji ubezpieczeniowej
Która fraza ma tu największy ruch?
„Ubezpieczenie turystyczne” – 60 500 wyszukań miesięcznie przy progu 7,85 zł i pułapie 21,82 zł. To największa fraza, jaką spotkaliśmy w jakiejkolwiek branży, i w dodatku wcale nie tania. Ubezpieczenia to jedyny sektor, w którym duży ruch idzie w parze z wysokimi stawkami.
Jak rozpoznać ruch, który nie jest rynkiem?
Czasem różni go jedna litera. „Kalkulator OC” ma 18 100 wyszukań przy progu 9 zł i pułapie 20,81 zł, a „kalkulator ocen” 4 400 wyszukań przy stawce 0-0 – to uczniowie liczący średnią. Do tego „kalkulator ocen z wagami” 880, również przy zerze.
Co najbardziej podnosi stawkę?
Dopisek „online”. „Ubezpieczenie mieszkania” ma próg 10,94 zł, a „ubezpieczenie mieszkania online” 18,62 zł przy pułapie 46,05 zł. Podobnie „ubezpieczenie turystyczne online” 1 900 wyszukań przy 7,93-22,81 zł i „ubezpieczenie na życie online” 1 000 przy 3,94-15,39 zł.
Który produkt jest najdroższy, a który najtańszy?
Najdroższy jest majątek: „ubezpieczenie mieszkania” 12 100 wyszukań przy pułapie 34,74 zł i „ubezpieczenie domu” 5 400 przy 31,78 zł. Najtańsze jest życie: „ubezpieczenie na życie” ma 22 200 wyszukań, ale pułap tylko 9,43 zł, bo większość tego ruchu to rankingi, cenniki i tabele świadczeń.
Czy warto pisać o ubezpieczeniach dla firm?
Tak, i to bardziej niż wynikałoby z ruchu. „Ubezpieczenie grupowe pracowników” ma 390 wyszukań, ale pułap 30,34 zł. „Ubezpieczenie firmy” 1 600 przy 16,84 zł, „ubezpieczenie OC firmy” 590 przy 13,32 zł. To zapytania od osób decyzyjnych, a konkurencja treściowa jest tam znacznie mniejsza.
Co z frazami o NNW?
To duży ruch o niskiej wartości. „Ubezpieczenie NNW” ma 9 900 wyszukań, ale pułap zaledwie 4,30 zł, a „ubezpieczenie NNW co to” 1 300 przy 2,59 zł. Polisa szkolna kupowana jest zwykle przez placówkę, więc rodzic szuka informacji, nie oferty.
Ile trwa pozycjonowanie agencji ubezpieczeniowej?
Frazy produktowe i frazy dla firm zwykle 4–8 miesięcy. Szerokie „ubezpieczenie turystyczne” i „ubezpieczenie OC” dłużej, 8 do 12 miesięcy, bo tam konkurują porównywarki z dużymi budżetami.
Ile to kosztuje?
Wyceniamy po analizie. Jednoosobowa agencja obsługująca komunikację i multiagencja z ofertą dla firm to dwa różne zakresy pracy, więc widełki z góry byłyby nieuczciwe.
Pozycjonowanie agencji ubezpieczeniowej – co warto wiedzieć
Pozycjonowanie agencji ubezpieczeniowej to jedyna branża w naszym zestawieniu, w której duży ruch idzie w parze z wysokimi stawkami.
Największa fraza w projekcie
„Ubezpieczenie turystyczne” – 60 500 wyszukań przy progu 7,85 zł.
Pułapka jednej litery
„Kalkulator OC” 18 100 przy 20,81 zł, „kalkulator ocen” 4 400 przy zerze.
„Online” to mnożnik
Próg rośnie z 10,94 do 18,62 zł przy tym samym produkcie.
Od czego zacząć
Od podstron poszczególnych polis, potem wersje zdalne, potem oferta dla firm. Dopiero z tego wynika, czy SEO dla agencji ubezpieczeniowej zaczyna się u Was od treści, od struktury, czy od przebudowy strony. Jeśli strona dopiero powstaje – budujemy ją od zera. Analiza jest bezpłatna.
Pozycjonujemy też inne branże
Jeśli dopiero zastanawiacie się, od czego zacząć, zajrzyjcie do pozycjonowania lokalnego – tam opisujemy, jak działa widoczność w konkretnym mieście. O samej wizytówce piszemy w pozycjonowaniu w Mapach Google, a cały proces współpracy znajdziecie w strategii SEO. Potrzebujecie najpierw samej strony? Robimy też strony internetowe.
