W obuwiu ortopedycznym największą kategorią nie jest but. „Wkładki do butów” to 18 100 wyszukań miesięcznie, „wkładki ortopedyczne” 12 100, a „buty ortopedyczne” tylko 5 400. Dodatek do produktu jest tu dwa razy większy od samego produktu.
Zajmujemy się pozycjonowaniem sklepów z obuwiem ortopedycznym: układamy strukturę wokół tego, czego klient naprawdę szuka, czyli wokół wkładki i wokół nazwy dolegliwości.
- Ponad 10 lat w SEO
- Pracujemy w całej Polsce – od Szczecina po Bieszczady
- Strategia pod jeden sklep, nie pod szablon
Znasz to?
Czego naprawdę szukają klienci sklepu z obuwiem ortopedycznym
To nie są szacunki „z rynku”, tylko dane z narzędzia do analizy słów kluczowych dla Polski, stan na wrzesień 2026. W tej branży struktura zapytań rozjeżdża się ze strukturą typowego sklepu mocniej niż gdziekolwiek indziej w obuwiu.
Zapytania o obuwie i wkładki – wyszukiwania miesięcznie
Źródło: narzędzie analizy słów kluczowych, Polska, wrzesień 2026. Poza wykresem zostają „buty na szeroką stopę” 2 900, „buty ortopedyczne dla dzieci” 2 900, „wkładki na płaskostopie” 2 400, „buty ortopedyczne męskie” 1 900 i „wkładki supinujące” 1 900. Dwa pierwsze słupki to razem 30 200 wyszukań, czyli dwa razy więcej niż wszystkie frazy o butach z tego zestawienia.
Ile kosztuje górna stawka za kliknięcie w reklamę
Źródło: narzędzie analizy słów kluczowych, Polska, wrzesień 2026 – górna stawka szacowana dla reklamy na pozycji nad wynikami. Realne stawki w koncie reklamowym bywają niższe. Najdroższe są zapytania o wydźwięku medycznym. Największa realna kategoria zakupowa, obuwie damskie, jest tu najtańsza.
Wkładka jest ważniejsza od buta
Policzmy to razem. Wkładki: 18 100 plus 12 100 to 30 200 wyszukań miesięcznie. Buty ortopedyczne we wszystkich odmianach z naszego zestawienia: około 15 400. Akcesorium ma dwa razy większy ruch niż produkt główny.
Powód jest ludzki. Człowiek, któremu zaczyna doskwierać stopa, nie zaczyna od wymiany całej szafy. Zaczyna od próby uratowania butów, które już ma i lubi. Wkładka to pierwszy zakup w tej branży, a bardzo często jedyny.
Dla sklepu oznacza to dwie rzeczy. Po pierwsze, wkładki nie mogą być podstroną w zakładce „akcesoria”. Potrzebują własnej struktury: wkładki na płaskostopie, supinujące, żelowe, dla dzieci, na zamówienie. To pięć osobnych stron, nie jedna lista produktów.
Po drugie, wkładka jest najtańszym sposobem na pozyskanie klienta, który za rok albo dwa kupi obuwie. Marża na jednej parze wkładek jest niska, ale to jest ruch wejściowy całej branży.
Nazwa tej branży nie istnieje w wyszukiwarce
Druga rzecz, którą widać w liczbach od razu: „sklep z obuwiem ortopedycznym” ma 170 wyszukań miesięcznie. Nie tysiąc siedemset. Sto siedemdziesiąt. Dla porównania „sklep medyczny” ma 40 500 i najdroższe kliknięcie w całym zestawieniu, 2,70 zł.
Klient nie szuka Waszej nazwy branżowej z dwóch powodów. Albo szuka szerzej, w kategorii sklepu medycznego, albo węziej, po nazwie własnej dolegliwości. Pośrodku nie ma prawie nikogo.
To całkowicie zmienia priorytety. Zamiast budować stronę wokół frazy, która opisuje Wasz asortyment, budujemy ją wokół nazw problemów: haluksy 2 900, szeroka stopa 2 900, płaskostopie 2 400, supinacja 1 900, stopa cukrzycowa 390. Każdy z tych tematów to osobna strona z własnym wyjaśnieniem i własnym doborem produktów.
Osobny wniosek dotyczy refundacji. Wydawałoby się, że to temat, o który pytają wszyscy. Tymczasem „dofinansowanie do butów ortopedycznych” ma 30 wyszukań, a zapytanie o refundację wkładek nie ma ich wcale. Pacjent ze zleceniem od lekarza nie szuka w Google. Informacja o refundacji jest więc świetnym argumentem na stronie produktu, ale nie jest źródłem ruchu i nie warto na niej budować strategii.
Gdzie w obuwiu ortopedycznym da się wygrać
Klient opisuje dolegliwość, nie produkt. Każda dolegliwość to osobna strona.
- Wkładki jako pełna kategoria. Płaskostopie, supinacja, żelowe, dziecięce, na zamówienie. Największy ruch branży i najtańsze wejście.
- Nazwy problemów zamiast nazw kategorii. Haluksy, szeroka stopa, obrzęki, stopa cukrzycowa. Niska konkurencja, bardzo zdecydowany klient.
- Dzieci jako osobna ścieżka. „Buty ortopedyczne dla dzieci” 2 900 i „wkładki ortopedyczne dla dzieci” 1 300. Decyduje rodzic, często po wizycie u specjalisty.
- Wykonanie na zamówienie. Mały ruch, ale kliknięcie 1,94 zł i najwyższa wartość koszyka. Warto opisać cały proces krok po kroku.
- Treść, która nie obiecuje. Rzetelne wyjaśnienie, komu dany model pomoże, a komu nie. W tematach zdrowotnych to jest przewaga konkurencyjna, nie ostrożność.
Każdy z tych punktów to osobna strona. Razem dają ruch, który nie zależy od sezonu ani od mody.
Sprawdź, na jakie frazy widoczny jest Wasz sklepFrazy, na które pozycjonujemy sklep z obuwiem ortopedycznym
Pracujemy na trzech poziomach: wkładki jako fundament ruchu, nazwy dolegliwości jako druga warstwa i długi ogon rozmiaru, tęgości oraz wykonania na zamówienie.
| Fraza | Wyszukań / mies. | Kto za nią stoi |
|---|---|---|
| wkładki do butów | 18 100 | Największy ruch branży. Kliknięcie 2,36 zł |
| wkładki ortopedyczne | 12 100 | Pierwszy zakup, często jedyny |
| buty ortopedyczne damskie | 8 100 | Największa kategoria zakupowa i najtańsze kliknięcie |
| buty ortopedyczne | 5 400 | Fraza ogólna. Mniejsza niż same wkładki |
| buty na haluksy | 2 900 | Nazwa problemu. Prawie zerowa konkurencja sklepowa |
| buty ortopedyczne dla dzieci | 2 900 | Decyduje rodzic, zwykle po wizycie u specjalisty |
| wkładki na płaskostopie | 2 400 | Konkretna dolegliwość, bardzo wysoka gotowość zakupu |
| buty ortopedyczne męskie | 1 900 | Cztery razy mniejsze od damskich |
| wkładki supinujące | 1 900 | Klient zaawansowany, wie czego szuka |
| obuwie zdrowotne | 1 000 | Trzecie najdroższe kliknięcie, 2,33 zł |
Pod każdą z tych fraz kryje się od kilkudziesięciu do kilkuset zapytań szczegółowych: konkretna dolegliwość, rozmiar, tęgość, materiał, rodzaj podparcia. To one są prawdziwym przedmiotem pracy, bo tam da się wygrać i tam trafia klient najbardziej zdecydowany.
Sprawdźcie sami, ile dziś tracicie
- Zobaczcie, gdzie w Waszym menu są wkładki. Jeśli w zakładce „akcesoria”, największa kategoria branży jest u Was schowana.
- Wpiszcie w Google „buty na haluksy” i „wkładki na płaskostopie”. Policzcie, ile wyników to sklepy, a ile portale medyczne.
- Przeczytajcie jeden swój opis produktu. Jeśli obiecuje wyleczenie, jest ryzykiem. Jeśli nie mówi nic konkretnego, nie sprzedaje.
Te trzy sprawdzenia zajmują dwie minuty i w sklepach ortopedycznych prawie zawsze kończą się tak samo.
Zróbmy to razem – bezpłatna analiza sklepuJak pozycjonujemy sklep z obuwiem ortopedycznym
Własna gałąź menu i pięć osobnych kategorii zamiast jednej listy w akcesoriach.
Haluksy, płaskostopie, szeroka stopa, obrzęki, stopa cukrzycowa. Nazwa problemu w tytule.
Bez obietnic wyleczenia, za to z jasnym opisem, komu dany model pomoże i dlaczego.
Inny język, inny decydent i inna pora roku. Rodzic zwykle przychodzi po wizycie u specjalisty.
Pomiar, wykonanie, dopasowanie, wymiana. Tu klient kupuje zaufanie, nie produkt.
Wyjaśniamy ją tam, gdzie pomaga w decyzji, ale ruchu szukamy gdzie indziej.
Mapy Google – stopę trzeba obejrzeć
Sprzedaż odbywa się w całej Polsce, ale obuwie ortopedyczne to kategoria, w której bardzo często potrzebny jest pomiar i przymiarka na miejscu, a wiele sklepów prowadzi też punkt stacjonarny albo pracownię. Tam, gdzie tak jest, widoczność w Mapach traktujemy jako osobny obszar pracy. I mierzymy ją inaczej niż zwykle: nie jednym sprawdzeniem ze środka miasta, tylko siatką punktów rozłożonych po całym obszarze, z którego realnie przychodzą klienci.
Siatka punktów pokazuje rzecz praktyczną: czy jesteście widoczni w całej aglomeracji, czy tylko w promieniu kilku ulic. Przy zapytaniach lokalnych to przesądza o tym, kto dostaje klienta.
Od czego zależy cena pozycjonowania sklepu z obuwiem ortopedycznym
Nie podamy Wam widełek z sufitu, bo byłyby nieuczciwe. Sklep z gotowym asortymentem i sklep wykonujący wkładki na zamówienie to dwa różne poziomy pracy. Za to możemy powiedzieć wprost, co ustala cenę.
- Czy wkładki mają własną gałąź w menu. Jeśli są dziś akcesorium, trzeba przebudować strukturę. To zwykle największa pozycja.
- Ile dolegliwości opisujemy. Każda to osobna strona z własnym wyjaśnieniem i doborem produktów.
- Kto odpowiada za rzetelność treści. W tematach zdrowotnych opis wymaga wiedzy, a nie kopii z karty produktu.
- Czy prowadzicie wykonanie na zamówienie. Wtedy dochodzi opis całego procesu i praca nad zaufaniem.
- Czy sklep ma też punkt stacjonarny lub pracownię. Wtedy dochodzi osobna praca nad widocznością lokalną i wizytówką.
Dlatego zaczynamy od sprawdzenia, gdzie dziś jest Wasz sklep i czego szukają Wasi klienci. Analiza jest bezpłatna i nie zobowiązuje do niczego.
Sprawdzimy, gdzie dziś jest Wasz sklep
Podajcie adres sklepu. Odpiszemy z konkretami: gdzie w strukturze siedzą wkładki, które dolegliwości macie opisane, a których brakuje, i co da się zająć w najbliższych miesiącach. Bez prezentacji i bez zobowiązań.
Odpowiadamy w dni robocze, zwykle tego samego dnia.
Administratorem danych jest Go2Net Sp. z o.o., ul. Porcelanowa 23, 40-246 Katowice. Dane z formularza przetwarzamy wyłącznie po to, żeby odpowiedzieć na Twoje zapytanie i przygotować bezpłatną analizę (art. 6 ust. 1 lit. b i f RODO). Podanie danych jest dobrowolne, ale bez nich nie będziemy mogli się z Tobą skontaktować. Masz prawo dostępu do swoich danych, ich sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania, prawo sprzeciwu oraz prawo wniesienia skargi do Prezesa UODO. Szczegóły w Polityce prywatności.
Najczęstsze pytania o pozycjonowanie sklepu z obuwiem ortopedycznym
Dlaczego wkładki mają większy ruch niż buty?
Bo klient najpierw próbuje uratować obuwie, które już ma. „Wkładki do butów” to 18 100 wyszukań, „wkładki ortopedyczne” 12 100, a „buty ortopedyczne” 5 400. Wkładka jest pierwszym kontaktem, but drugim.
Czy warto walczyć o frazę „sklep z obuwiem ortopedycznym”?
Nie jako o główną. Ma 170 wyszukań miesięcznie. Dla porównania „sklep medyczny” ma 40 500. Nazwa własna tej branży praktycznie nie istnieje w wyszukiwarce.
Skoro obuwie jest refundowane, czy pacjenci szukają refundacji w Google?
Prawie nie. „Dofinansowanie do butów ortopedycznych” to 30 wyszukań, a fraza o refundacji wkładek nie ma ich wcale. Pacjent przychodzi ze zleceniem od lekarza, więc refundacja jest argumentem na stronie, nie źródłem ruchu.
Co daje największy ruch przy najmniejszej konkurencji?
Nazwy problemów. „Buty na haluksy” 2 900, „buty na szeroką stopę” 2 900, „wkładki na płaskostopie” 2 400, „wkładki supinujące” 1 900. Klient opisuje dolegliwość, a nie kategorię z katalogu.
Czy w opisach można pisać, że produkt leczy?
Nie i nie warto próbować. Tekst obiecujący wyleczenie jest ryzykowny prawnie i słabo wypada w ocenie jakości treści. Opis, który rzetelnie mówi, komu dany model pomaga, a komu nie, buduje zaufanie i lepiej się pozycjonuje.
Ile trwa pozycjonowanie sklepu z obuwiem ortopedycznym?
Frazy problemowe i poradniki zwykle 4–8 miesięcy. Szerokie frazy typu „wkładki do butów” 12 miesięcy i więcej, bo konkurują ze sklepami medycznymi o dużym zapleczu.
Ile to kosztuje?
Wyceniamy po analizie. Sklep z gotowym asortymentem i sklep wykonujący wkładki na zamówienie to dwa różne zakresy pracy, więc widełki z góry byłyby nieuczciwe.
Obsługujecie tylko klientów ze Śląska?
Nie. Biuro mamy w Katowicach, klientów obsługujemy w całej Polsce – od Szczecina po Bieszczady. Przy sklepach internetowych lokalizacja nie ma znaczenia, liczy się asortyment.
Pozycjonowanie sklepu z obuwiem ortopedycznym – co warto wiedzieć
Pozycjonowanie sklepu z obuwiem ortopedycznym polega głównie na tym, żeby struktura sklepu przestała się rozjeżdżać ze strukturą zapytań.
Wkładka przed butem
30 200 wyszukań na wkładki kontra około 15 400 na buty. Dodatek ma dwa razy większy ruch niż produkt główny.
Problem przed kategorią
„Sklep z obuwiem ortopedycznym” to 170 wyszukań. Haluksy, płaskostopie i szeroka stopa razem kilka tysięcy.
Refundacja nie jest kanałem
Pacjent ze zleceniem nie szuka w Google. To argument na stronie produktu, a nie podstawa strategii.
Od czego zacząć
Od wydzielenia wkładek, potem strony dla dolegliwości, potem treść o wykonaniu na zamówienie. Dopiero z tego wynika, czy SEO dla sklepu ortopedycznego zaczyna się u Was od treści, od struktury, czy od przebudowy sklepu. Jeśli sklep dopiero powstaje – budujemy go od zera. Analiza jest bezpłatna.
Pozycjonujemy też inne branże
Jeśli dopiero zastanawiacie się, od czego zacząć, zajrzyjcie do pozycjonowania lokalnego – tam opisujemy, jak działa widoczność w konkretnym mieście. O samej wizytówce piszemy w pozycjonowaniu w Mapach Google, a cały proces współpracy znajdziecie w strategii SEO. Potrzebujecie najpierw samego sklepu? Robimy też strony internetowe.
